BIN Media x CHILL Cocktail: Từ mục tiêu nhận diện đến hiệu suất tương tác vượt hơn 300% KPI
Khách hàng
Sản phẩm
Kênh
NgànhTăng nhận diện và tương tác cho chiến dịch “Sống real là Chill”
Trong ngành đồ uống, hình ảnh thương hiệu và nội dung giải trí đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Tuy nhiên, để hỗ trợ các chương trình promotion, quảng cáo cần tạo được cả độ phủ lẫn hành động tương tác từ người dùng.
Với chiến dịch “Sống real là Chill”, CHILL Cocktail đặt mục tiêu mở rộng nhận diện thương hiệu, tăng tương tác và thu hút khách hàng tìm hiểu chương trình khuyến mãi.
BIN Media triển khai Facebook Ads kết hợp Reach và Engagement, khai thác video KOL cùng minigame để tối ưu khả năng tiếp cận và khuyến khích người dùng tham gia chiến dịch.
Tăng độ phủ đồng thời thúc đẩy tương tác thực tế
Video KOL giúp truyền tải thông điệp chiến dịch, trong khi minigame tập trung thúc đẩy lượt nhấp và tham gia. Nếu áp dụng chung mục tiêu quảng cáo, ngân sách có thể tạo nhiều lượt xem nhưng chưa mang lại hành động mong muốn.
Chiến dịch cần giải quyết ba yêu cầu:
Reach Efficiency: Mở rộng tiếp cận với chi phí hợp lý.
Engagement Performance: Gia tăng tương tác với video KOL và nội dung chiến dịch.
Click Performance: Thúc đẩy lượt nhấp minigame, hỗ trợ hoạt động promotion.
Vì vậy, BIN Media cần lựa chọn mục tiêu phân phối phù hợp và đánh giá hiệu suất theo từng định dạng, thay vì chỉ dựa vào tổng lượt tiếp cận hoặc tương tác.
Tối ưu Facebook Ads theo mục tiêu Reach và Engagement
BIN Media phân nhóm quảng cáo theo mục tiêu Reach và Engagement, đảm bảo mỗi định dạng được phân phối và đo lường phù hợp.
Các giải pháp triển khai gồm:
Reach Campaign: Mở rộng độ phủ cho thông điệp “Sống real là Chill”.
Engagement Campaign: Thúc đẩy tương tác với video KOL và minigame.
Content Optimization: Khai thác video KOL để tăng nhận diện, kết hợp minigame khuyến khích người dùng tham gia.
Performance Monitoring: Theo dõi chi phí tiếp cận, tương tác và lượt nhấp theo từng nhóm quảng cáo.
Từ dữ liệu hiệu suất, BIN Media xác định mục tiêu phân phối phù hợp cho từng nội dung, làm cơ sở tối ưu ngân sách và nâng cao hiệu quả chiến dịch.
Nhóm Engagement tạo lượt nhấp minigame cao gấp 5,6 lần
Dữ liệu chiến dịch cho thấy sự khác biệt rõ rệt giữa hai mục tiêu quảng cáo khi phân phối nội dung minigame.
Cụ thể, nhóm Engagement ghi nhận lượt nhấp cao gấp khoảng 5,6 lần so với nhóm Reach. Kết quả này cho thấy cùng một nội dung nhưng mục tiêu phân phối khác nhau có thể tạo ra hiệu suất hành động rất khác biệt.
Trong khi Reach phù hợp để mở rộng nhận diện, Engagement phát huy hiệu quả tốt hơn đối với minigame cần người dùng chủ động nhấp và tương tác. Đây cũng là cơ sở để đánh giá đúng vai trò của từng nhóm quảng cáo trong chiến dịch.
Hiệu suất Reach và Engagement vượt KPI chiến dịch
Chiến dịch Facebook Ads ghi nhận hiệu suất tích cực trên cả hai mục tiêu quảng cáo:
Hiệu suất tiếp cận trên ngân sách đạt vượt 2,9 lần KPI.
Hiệu suất tương tác video đạt vượt hơn 300% so với KPI.
Lượt nhấp minigame ở nhóm Engagement cao gấp 5,6 lần nhóm Reach.
Video KOL và minigame góp phần mở rộng độ phủ thương hiệu.
Kết quả cho thấy việc kết hợp Reach và Engagement hỗ trợ cả nhận diện lẫn tương tác, đồng thời tạo cơ sở tối ưu ngân sách cho các hoạt động promotion tiếp theo. Các chỉ số phản ánh hiệu quả truyền thông so với KPI, chưa thể hiện tăng trưởng doanh thu trực tiếp.
Hiệu quả Facebook Ads phụ thuộc vào mục tiêu và cách đo lường
Dự án triển khai cùng CHILL Cocktail cho thấy Facebook Ads hiệu quả không chỉ nhờ nội dung hấp dẫn mà còn ở việc lựa chọn đúng mục tiêu phân phối và chỉ số đo lường. Video KOL và minigame hướng đến những hành vi khác nhau, vì vậy cần được đánh giá theo đúng vai trò.
Reach giúp mở rộng nhận diện, Engagement thúc đẩy tương tác, còn lượt nhấp phản ánh khả năng thu hút người dùng tìm hiểu minigame.
Việc phân tách mục tiêu giúp BIN Media xác định nội dung nào tạo độ phủ, nội dung nào thúc đẩy hành động, từ đó tối ưu ngân sách theo hiệu suất thực tế và nâng cao hiệu quả cho các chương trình promotion tiếp theo.
Giải pháp Marketing Tổng Thể Từ BIN Media
BIN Media cung cấp giải pháp Marketing tổng thể, được thiết kế riêng biệt cho từng mô hình doanh nghiệp khác nhau nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu bài bản và tăng trưởng kinh doanh bền vững. Với định hướng không dừng lại ở việc triển khai theo hạng mục riêng lẻ, BIN Media tập trung trở thành đối tác đồng hành cùng doanh nghiệp để hướng đến mục đích quan trọng về hiệu quả kinh doanh bền vững.
Các hạng mục giải pháp nổi bật gồm:
Quảng Cáo Facebook: Tiếp cận khách hàng tiềm năng, tối ưu chi phí & tăng trưởng doanh thu
Quảng cáo Google: Đưa thương hiệu lên top Google, tối ưu phễu chuyển đổi đa kênh
Quảng Cáo TikTok: Đón đầu xu hướng mua sắm kết hợp giải trí của khách hàng hiện đại
Quảng Cáo Zalo: Bứt phá nhận diện thương hiệu ở thị trường nội địa với 75M+ người dùng Việt
Sản Xuất Nội Dung: Sáng tạo nội dung đa kênh đúng định vị thương hiệu, sản xuất nhanh, đón đầu xu hướng
Tổ Chức Sự Kiện: Lên ý tưởng, triển khai & vận hành sự kiện chuyên nghiệp, ấn tượng
Với kinh nghiệm 13+ năm triển khai đa dạng dự án thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau, BIN Media đồng hành cùng doanh nghiệp từ định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược Marketing tổng thể cho đến triển khai chiến dịch quảng cáo đa kênh hiệu quả.
Nhận ngay lộ trình tăng trưởng hiệu quả ROI gấp 3.5 lần
Nhận báo giá và lộ trình tăng trưởng linh hoạt cho từng ngành hàng. Điền thông tin để nhận tư vấn ngay hôm nay!
