BIN Media x Brand Cocktail: Tăng hơn 500% lượt xem nhờ chiến lược Test & Learn trên TikTok Ads

Trong ngành đồ uống, đặc biệt với sản phẩm có yếu tố trải nghiệm như cocktail, nhận diện chỉ có giá trị khi người xem nhớ được cảm xúc và có lý do để thử.

CHILL Cocktail đặt mục tiêu vừa mở rộng nhận diện thương hiệu vừa hỗ trợ các hoạt động promotion tạo doanh thu.

Thách thức nằm ở chỗ TikTok có thể mang lại lượng xem lớn, nhưng không phải video nào nhiều view cũng giúp thương hiệu đi sâu hơn vào tâm trí khách hàng. BIN Media được giao bài toán xây một hệ quảng cáo có thể học nhanh từ nội dung và đưa ngân sách về những tín hiệu tích cực.

Thách thức của CHILL Cocktail không chỉ là tăng ngân sách để tạo thêm lượt xem, mà còn phải xác định nội dung có khả năng thu hút và phù hợp với thương hiệu. Nếu scale một video ngay từ đầu, chiến dịch có thể gặp tình trạng:

• 1

  Creative fatigue khi người dùng lặp lại quá nhiều lần cùng một nội dung.

• 2

  CPM tăng nhưng mức độ chú ý không cải thiện tương ứng.

• 3

  Ngân sách tập trung vào creative tạo view nhưng chưa chắc hiệu quả.

• 4

  Thiếu dữ liệu để đánh giá format và thông điệp phù hợp.

BIN Media áp dụng phương pháp Test & Learn, liên tục kiểm chứng từng creative bằng dữ liệu thực tế thay vì đánh giá theo cảm tính.

Các biến thể được thử nghiệm dựa trên:

• 

  Hook trong những giây đầu video.

• 

  Nhịp dựng và thời lượng nội dung.

• 

  Cách đưa sản phẩm vào bối cảnh sử dụng.

• 

  Thông điệp promotion.

• 

  CTA và phần kết video.

Thông qua A/B Testing, đội ngũ so sánh hiệu suất giữa các nhóm quảng cáo, đồng thời tối ưu audience dựa trên tín hiệu tương tác và Lookalike Audience. Campaign Budget Optimization (CBO) giúp ngân sách tự động ưu tiên các ad group hiệu quả hơn.

Quy trình vận hành theo nguyên tắc:

Nhờ đó, chiến dịch liên tục cải thiện mà không phụ thuộc vào một creative duy nhất.

Sau những vòng test đầu tiên, sự khác biệt giữa các creative trở nên rõ hơn.

Một số biến thể cho khả năng giữ người xem và mở rộng phân phối tốt hơn. Đây là thời điểm BIN Media bắt đầu tái phân bổ ngân sách có chủ đích:

• 1

  Creative có tín hiệu tốt được tăng phân phối.

• 2

  Nội dung có hiệu suất thấp được giảm ngân sách hoặc loại bỏ.

• 3

  Audience phản hồi tốt được ưu tiên mở rộng.

• 4

  Nơi có thể tìm hiểu hoặc mua sản phẩm.

Điểm chuyển biến không chỉ nằm ở lượng view tăng. Quan trọng hơn, CHILL Cocktail bắt đầu có dữ liệu rõ ràng về creative nào có khả năng scale trên TikTok.

Nội dung KOC lúc này đóng vai trò như một lớp Social Proof, giúp khách hàng có thêm góc nhìn thực tế trước khi chuyển sang các bước tìm hiểu sâu hơn hoặc liên hệ tư vấn.

Sau quá trình Test & Learn và tối ưu ngân sách, chiến dịch ghi nhận:

• 

  Lượt xem từ TikTok Ads tăng hơn 500%.

• 

  Lượng người tiếp cận tăng gần 580% so với giai đoạn trước.

• 

  Xác định được các creative có khả năng thu hút và phân phối tốt hơn.

• 

  Ưu tiên ngân sách cho những ad group đạt hiệu suất cao.

• 

  Xây dựng thêm tệp người dùng tương tác cho hoạt động remarketing và promotion.

• 

  Bổ sung dữ liệu về format, thông điệp và audience có tiềm năng scale.

Kết quả giúp CHILL Cocktail mở rộng độ phủ, đồng thời tạo nền tảng dữ liệu để tối ưu hiệu quả cho các chiến dịch truyền thông tiếp theo.

Case Nệm Havas cho thấy Booking KOC không nên được đánh giá chỉ bằng lượng follower hay số lượt xem.

Hiệu quả đến từ khả năng test nhanh, đọc dữ liệu đúng và scale có chọn lọc.

Awareness và Performance cũng không hoàn toàn tách biệt. Creative tạo độ phủ tốt giúp thương hiệu hình thành tệp người dùng quan tâm; dữ liệu từ tệp này tiếp tục hỗ trợ remarketing và các chương trình promotion phía sau.

Vì vậy, thay vì tìm kiếm một video hoàn hảo, thương hiệu cần xây dựng một creative testing system đủ linh hoạt để liên tục tìm ra nội dung phù hợp với hành vi người dùng TikTok.

BIN Media cung cấp giải pháp Marketing tổng thể, được thiết kế riêng biệt cho từng mô hình doanh nghiệp khác nhau nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu bài bản và tăng trưởng kinh doanh bền vững. Với định hướng không dừng lại ở việc triển khai theo hạng mục riêng lẻ, BIN Media tập trung trở thành đối tác đồng hành cùng doanh nghiệp để hướng đến mục đích quan trọng về hiệu quả kinh doanh bền vững.

Các hạng mục giải pháp nổi bật gồm:

• 

  Quảng Cáo Facebook: Tiếp cận khách hàng tiềm năng, tối ưu chi phí & tăng trưởng doanh thu

• 

  Quảng Cáo Google: Đưa thương hiệu lên top Google, tối ưu phễu chuyển đổi đa kênh

• 

  Quảng Cáo TikTok: Đón đầu xu hướng mua sắm kết hợp giải trí của khách hàng hiện đại

• 

  Quảng Cáo Zalo: Bứt phá nhận diện thương hiệu ở thị trường nội địa với 75M+ người dùng Việt

• 

  Sản Xuất Nội Dung: Sáng tạo nội dung đa kênh đúng định vị thương hiệu, sản xuất nhanh, đón đầu xu hướng

• 

  Tổ Chức Sự Kiện: Lên ý tưởng, triển khai & vận hành sự kiện chuyên nghiệp, ấn tượng

Với kinh nghiệm 13+ năm triển khai đa dạng dự án thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau, BIN Media đồng hành cùng doanh nghiệp từ định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược Marketing tổng thể cho đến triển khai chiến dịch quảng cáo đa kênh hiệu quả.