Từ khóa trong lĩnh vực quảng cáo Google Adwords là những từ mà webmaster cho là quan trọng đối với website của mình và đặc trưng cho nội dung, chủ đề của trang Web đó và theo đuổi trong chiến dịch quảng cáo Google Adwords cho website bạn. Thông thường mỗi website được chọn ra những từ đơn hay cụm từ kép làm từ khóa cho quảng cáo Google Adwords theo đuổi cho công việc quảng cáo Google website của mình. Những từ khóa này thường liên quan tới sản phẩm hay dịch vụ của Website. Đây là công việc quan trong cơ bản trong chiến dịch quảng cáo Google Adwords cho Website. Tất cả nội dung và trình bày và chiến dịch quảng cáo Google đều tập trung xoay quanh có những từ khóa này với hi vọng có được khách viếng thăm khi họ tìm kiếm trên quảng cáo Google Adwords những từ khóa đó trên các trang tìm kiếm của quảng cáo Google Adwords.